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      談網上商城網站購物思維對其營銷的幫助

      發布時間:2017-06-16 18:09:34    來源:    作者:匯發網絡    點擊次數:

      隨著電子商務時代的到來,人們的購物模式以及購物思維都發生了轉變,過去的人們在需要某些產品的時候才會去進行購物,現在很多人用瑣碎的時間隨便看看,然后看到喜歡的就順手買了。遠豐電商就對于網上商城網站來說,談談這種購物思維對其營銷的幫助。

      這不僅僅是消費者新的購物思維,也是電商網站一種新的商業思路。簡單的說,“邊看邊買”其實是通過網站內容去影響消費者決策購買產品。具體的來看,則是通過“即時性”的內容體驗以及產品體驗,去促進消費者的購買欲,并讓消費者在“當下”就為產品進行買單的思路。在這個思路中,其關鍵點就在于“即時性”以及“當下”。

      所謂的“即時性”,指的是通過技術可以隨時隨地將產品或品牌無縫的植入內容,讓消費者在內容消費中產生購買的意向。而且如今產品或品牌進入內容這個方面上,不再有時間和內容制作流程上的限制。

      “即時性”可以做到在用合適的內容在合適的時間,將匹配的產品或品牌推送給用戶,從而即時性的發揮效果。不但可以提高內容的重復利用率,還能提升內容的價值。

      模式中的“當下”指的是,當消費者購買意向產生時,立馬將其轉化為購買決策,把“內容消費”和“決策購買”這兩個具有先后順序的環節,放到了同一時間維度里,最大化的提高轉化率。

      首先,這個新模式將內容消費場景和產品消費場景重疊在一起,無形中增加了用戶的使用成本。其次,內容是營銷載體,其傳播的廣度和深度對轉化率有重大影響。場景的重疊打斷了消費者對內容的消費連續性,削弱了內容身為營銷載體的效果。

      此外,消費者對內容的需求高于產品需求。如果內容能得到消費者的認同,就會提升網站的轉化率。前提是良好的內容體驗,新模式會破壞這種體驗。最后,新模式的目的是使用內容去促進消費者的購買。

       

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